Le maximalisme : une explosion de couleurs et de typographies
Le retour du maximalisme bouscule le design épuré en réintroduisant des compositions riches, colorées et expressives. Des marques comme Gucci ont adopté une esthétique exubérante avec des motifs superposés, des couleurs vives et une approche visuelle qui tranche radicalement avec la sobriété minimaliste.
Exemple : Burger King La refonte de son identité visuelle en 2021 a marqué un retour aux couleurs vives et aux formes arrondies inspirées des années 70, contrastant avec les logos ultra-simplifiés d’autres marques.
Le néo-brutalisme : un retour aux designs audacieux et authentiques
Inspiré du brutalisme architectural, le néo-brutalisme en design graphique se caractérise par des mises en page asymétriques, des typographies imposantes et des effets visuels volontairement « bruts ».
Exemple : Balenciaga Le site web de Balenciaga adopte une esthétique brute avec une typographie sans fioritures, des fonds monochromes et une navigation ultra-rudimentaire qui défie les conventions UX/UI traditionnelles.
Le rétro-futurisme : mélanger passé et avenir
Cette tendance fusionne des éléments visuels vintage avec des technologies modernes pour créer une esthétique unique. L’usage des dégradés façon années 80, des typographies pixelisées et des effets 3D est en pleine expansion.
Exemple : Instagram Instagram a récemment revisité son identité visuelle avec des dégradés plus lumineux et vibrants, inspirés des tendances rétro tout en restant ancré dans une approche digitale moderne.
L’organique et l’illustration : plus d’humanité dans le design
Face à la montée en puissance de l’intelligence artificielle dans le graphisme, de nombreuses marques reviennent à des visuels dessinés à la main, des formes imparfaites et des textures naturelles pour insuffler plus de chaleur et d’authenticité.
Exemple : Airbnb Son branding intègre de plus en plus d’illustrations organiques et des pictogrammes dessinés à la main pour renforcer l’émotion et la proximité avec ses utilisateurs.
L’identité de marque dynamique : un logo qui s’adapte
Fini le logo figé ! Aujourd’hui, les identités visuelles deviennent plus flexibles et interactives.
Exemple : Google & MTV Google ajuste constamment son logo avec ses célèbres doodles, tandis que MTV a toujours misé sur un logo modulable, qui change de couleurs et de styles en fonction des contextes.
En conclusion
Le minimalisme n’est pas mort, mais il a évolué. Aujourd’hui, le design graphique joue avec les contrastes : entre sobriété et exubérance, digital et artisanal, futurisme et nostalgie. Les marques qui réussiront en 2025 seront celles qui sauront naviguer habilement entre ces tendances pour créer une identité forte et mémorable.
